Traditionelles Handwerk emotionalisieren
Der japanische Kosmetikriese KAO vertreibt weltweit zahlreiche bekannte Kosmetika. In Deutschland ist der Konzern vor allem für seine Handelsmarken wie Guhl und John Frieda bekannt. Aber vor allem die friseurexklusiven Marken Goldwell und KMS sorgen in der Branche für Aufsehen.
KAO steht für Innovation und Qualität – Werte, die in jedem Vertriebsland anders vermittelt werden müssen. Gerade in den sozialen Medien ist es daher wichtig, zielgruppengenau zu kommunizieren.
Aus Liebe zur Kreativität (und zur Gemeinschaft)
Stylist:innen und die Unterstützung des Friseurgeschäfts haben bei Goldwell seit fast 75 Jahren oberste Priorität. Das Steckenpferd der Marke sind die innovativen Hochleistungshaarfarben mit einzigartiger, patentierter Technologie. Friseur:innen lieben die Produkte und Farbdienstleistungen von Goldwell, weil sie für unbegrenzte Möglichkeiten stehen. Kreativität, Leidenschaft und Liebe zum Handwerk sind der Antrieb der Branche und der Goldwell-Gemeinschaft.
Diese emotionalen Werte spiegeln sich jedoch nicht immer in den Marketingmaterialien des globalen Teams wider. Aus der produktlastigen Kommunikation während der Pandemie und der wachsenden Unzufriedenheit der lokalen Gemeinschaft, Kreativität und Trends von erfolgreichen globalen Künstler:innen diktiert zu bekommen, wurde eine Idee geboren: Was wäre, wenn wir unsere Gemeinschaft einbeziehen und sie ihre eigene kreative Kollektion entwickeln lassen würden? Dies wäre eine noch nie dagewesene Gelegenheit für Stylist:innen, den Salonalltag hinter sich zu lassen und sich kreativ auszutoben.
Wir luden eine bunte Mischung von Friseur:innen aus der DACH-Region ein, Teil von zwei Kreativteams zu sein, die einen Trend in nur wenigen Tagen in vier Looks und acht Styles umsetzen mussten. Wir haben sie von Tag 1 an begleitet – ihre Herausforderungen, Erfolge, Emotionen.
Auf die Zielgruppe zugeschnittene Inhalte
JUNGMUT entwickelte emotional aufgeladenen Social Media Content, der der hungrigen Goldwell-Community genau das gibt, was sie braucht: Zugänglichkeit, Kreativität und Relevanz. Die Stylist:innen und das Handwerk stehen im Mittelpunkt der Kommunikation. Die Integration und Bewerbung der Produkte erfolgt nicht plakativ, sondern nativ. Die ColorComm Postings gehören innerhalb der Goldwell Community mitunter zu den meist geliketen Post im Jahr 2022, die Interaktionsrate der Inhalte ist durchgegend überdurchschnittlich hoch.
Lernen Sie uns kennen.
Egal, ob Sie gerade akuten Bedarf haben oder einfach einen persönlichen Einblick in unsere Arbeiten und Tätigkeitsfelder erhalten möchten – ein Kennenlernen lohnt sich für beide Seiten in jedem Fall.