Från 2020 till 2023 arbetade JUNGMUT tillsammans med ZNS på en kommunikationskampanj som skulle upplysa om traumatiska hjärnskador, öka kännedomen om stiftelsen och dess tjänster samt motivera till gåvor.
Tillsammans skapar vi medvetenhet om traumatiska hjärnskador
Vid sidan av att utarbeta kommunikationskampanjen stöttade JUNGMUT även ZNS med optimering och utvidgning av de digitala kanalerna och med produktion av innehåll i form av foton och videor.
Dröm-kampanjen – ”Jag hade aldrig kunnat drömma om att …”
I centrum för ZNS – Hannelore Kohl Stiftungs kommunikationskampanj stod sloganen: ”Jag hade aldrig i min vildaste dröm trott att …”.
Emotionella berättelser, närhet och räckvidd
Var annan minut drabbas en människa i Tyskland av en traumatisk hjärnskada – det är cirka 270 000 människor per år. Var sjätte måste leva vidare med långvariga eller bestående hjärnskador. De flesta drabbade hade aldrig i sin vildaste dröm trott att deras liv kunde förändras på ett ögonblick.
Adel Tawil (sångare)
Grundtanken bakom dröm-kampanjen är att tydliggöra att drabbade och deras anhöriga ofta står inför ett helt nytt liv efter sina hjärnskador, och att de framför allt får stöd och fäste genom ZNS-stiftelsen.
Melodie Michelberger (författare)
På ZNS landningssida och sociala kanaler delar de sina berättelser och ger på så sätt mod till andra drabbade och deras anhöriga. Å ena sidan stod privatpersoners personliga upplevelser i fokus för att ge kampanjen emotionell närhet. Å andra sidan kom kända personer till tals, som inte bara gav räckvidd utan också visade att en traumatisk hjärnskada kan drabba vem som helst:
Hans-Peter Durst (tysk paracyklist)
Utmaningen i projektet var att positionera ZNS-stiftelsen som oberoende experter på traumatiska hjärnskador och göra den breda allmänheten medveten om ämnet och dess (också osynliga) följder. En korrekt kommunikation samt ett respektfullt och inkluderande bemötande – särskilt av drabbade och deras anhöriga – var av central betydelse och speglades i hela kampanjen. Vid varje produktion togs individuell hänsyn till protagonisternas behov och budskap, för att berätta deras historier känslomässigt och med mervärde.
Timo Stiehl och Nele Kaufhold (influencers)
Projektteamet bestod av experter inom koncept, rådgivning, strategi, sociala medier, content management, design, rörlig bild och projektledning. År 2021 lanserades en kampanjlandningssida för att göra stiftelsens arbete tillgängligt för en bredare publik.
Innehåll anpassat efter plattform och målgrupp
Grundstenen i de enskilda kampanjsegmenten var längre videosekvenser samt foton av protagonisterna, som tillkom genom flera gemensamma produktioner inom ramen för kampanjen. Dessutom spelades ett så kallat drömstatement in, som återgav den drabbade personens öde kort och kärnfullt men ändå nära.
Paid social och SEA för ökad synlighet
Instagram & Facebook: karusellannonser, story-annonser, videoannonser
De långa videosekvenserna bearbetades sedan för stiftelsens respektive sociala plattformar och anpassades efter målgruppernas och kanalernas individuella krav.
Kontakt
Söker du kreativitet? Låt oss ge dig råd!
