Bischöfliche Aktion Adveniat e.V. är den katolska kyrkans Latinamerika-hjälporgan i Tyskland och står för kyrkligt engagemang i samhällets utkanter. Adveniat uppstod en gång ur en enda julkollekt och utvecklades till ett hjälporgan som stödjer kyrkans pastorala arbete på plats för att verka för de fattiga i Latinamerika och Karibien. Föreningen finansieras till 95 procent av gåvor.
Enkla budskap för en emotionell kampanj
Uppdraget var en digital medvetandehöjande insamlingskampanj till jul – den viktigaste insamlingstiden för ideella organisationer och en av årets mest konkurrensutsatta perioder för marknadsförare. Den utmaningen antog JUNGMUT för och tillsammans med Adveniat 2024. Målet var att konceptuellt komplettera den befintliga julkampanjen ”Glaubt an uns – bis wir es tun!” (”Tro på oss – tills vi gör det!”) och förlänga den årliga julkollekten digitalt.
Dessutom skulle en väl uppsatt, kanalövergripande spårning garantera att den insamlade informationen om uppnådd målgrupp samt engagemangs- och givarbeteende kunde användas effektivt som ett meningsfullt dataunderlag året därpå.
Utmaningar
Känsligt ämne: Kampanjen tog upp den svåra livssituationen för barn och unga i Latinamerika som lider av fattigdom, våld och brist på framtidsutsikter. En särskild utmaning var att presentera detta allvarliga och känsloladdade innehåll så att budskapet förmedlas tydligt, utan att äventyra de berörda personernas värdighet och autenticitet.
Vår insats
Hård insamlingskonkurrens i juletid: Julen är för många organisationer årets viktigaste tid, vilket leder till hård konkurrens om målgruppernas uppmärksamhet och givarvilja. Det var därför avgörande att utveckla en uppmärksamhetsstark men framför allt autentisk kampanj som når människor känslomässigt trots mängden insamlingsupprop och motiverar till handling.
Resultat
Personliga berättelser i korta budskap: Ett centralt element var de personliga berättelserna om unga som Jailer, Esperanza och Eva. De behövde beröra känslomässigt, men också vara koncisa och snabbt begripliga för att fungera i olika kanaler – från sociala medier till display- och native-annonser. Det krävde en inkännande men tydlig kommunikationsstrategi med enkla budskap.
Kontakt
Söker du kreativitet? Låt oss ge dig råd!
