Die Zusammenarbeit mit smive begann im Jahr 2020 und erstreckte sich über einen Zeitraum von vier Jahren. JUNGMUT übernahm in enger Abstimmung mit den Ansprechpartner:innen auf Kund:innenseite die vollständige redaktionelle Planung und Erstellung der Inhalte für die Social-Media-Kanäle Instagram und Facebook.
Monatliche Jour Fixe sorgten für einen kontinuierlichen Austausch, auf dessen Basis gemeinsam passgenauer Content für die Zielgruppe entwickelt wurde.
In den ersten zwei Jahren hat JUNGMUT smive auch im Bereich Paid Social begleitet und betreut. Dazu zählten neben der Gestaltung der Anzeigen auch das Monitoring sowie die kontinuierliche Optimierung und Auswertung der Kampagnen. Ab 2021 wurde dieser Aufgabenbereich von einer unserer Partner-Agenturen übernommen.
Mobilität im Abo-Modell
Bei smive werden unterschiedlichste Autos, Motorräder und Wohnmobile im Abo-Modell angeboten. Über die Plattform können Interessierte direkt Gebrauchtwagen mit einer Mindestmietdauer von sechs Monaten buchen. Das Besondere dabei: Anders als bei vielen anderen Auto-Abo-Angeboten können auch junge Fahrende ein Abo bei smive abschließen.
Zu Beginn wurde in einem gemeinsamen Workshop – aufbauend auf den bereits bestehenden Zielgruppen und Personas – über die Customer Value Journey und die gemeinsame Zusammenarbeit gesprochen, sowie zu Social Media Inhalten gebrainstormed.
Das Ergebnis: Um die junge Zielgruppe zu erreichen, wurde vor allem auf Instagram als Hauptkanal gesetzt und die Bildsprache entsprechend auf das Netzwerk abgestimmt. So wurde auch auf aktuelle Trends und Hypes eingegangen.
Teilen & Wiedererkennen
JUNGMUT entwickelte ein eigenes, auf smive abgestimmtes Design, übernahm den Start der Kanäle und betreut diese seit dem Launch kontinuierlich.
Dabei wurde zu Beginn vor allem auf Content gesetzt, der die Mechanik und Vorzüge hinter einem Auto-Abo Modell verdeutlicht. Nachdem sich dies etabliert hatte wurde bewusst auf vor allem shareable Content in Form von informativen Beiträgen, Memes und eigenen Stickern mit aktuellem Bezug gesetzt.
Design-Elemente passend zur Corporate Identity schafften hierbei einen klaren Wiedererkennungswert für die Marke in einem stark umkämpften Wettbewerb. Ideenfindung, Text, Design, Videoerstellung, Postings und Community Management kamen vollständig von JUNGMUT und wurden in enger Abstimmung mit den Ansprechpartner:innen bei smive umgesetzt.
Designs angepasst an aktuelle Trends
Über die vier Jahre der Zusammenarbeit wurde vor allem der Instagram Kanal stetig optimiert, um sich aktuellen Trends auf der übermäßig visuell geprägten Plattform anzupassen und die junge Zielgruppe weiterhin zu erreichen.
Zu Beginn setzte JUNGMUT vor allem auf Foto-Beiträge, wiederkehrende Design-Elemente und einen starken Retro-Filter, der sich am Corporate Design von smive orientierte. Dieses visuelle Konzept sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert und entsprach den damaligen Trends. Mit dem wachsenden Fokus auf Social Media und der zunehmenden Beliebtheit kurzer Videos, rückten informativer und unterhaltender Content stärker in den Vordergrund. JUNGMUT reagierte darauf mit einer gestalterischen Neuausrichtung: dezenter Filter, modernisierte Wiedererkennungsmerkmale und ein regelmäßiger Einsatz von Reels.
Zu Beginn setzte JUNGMUT vor allem auf Foto-Beiträge, wiederkehrende Design-Elemente und einen starken Retro-Filter, angelehnt an das CI von smive. Dies bot einen starken Wiedererkennungswert und passte zu den damaligen Trends. Als der Fokus auf Social Media und Instagram sich immer weiter auf kurze Videos veränderte und die Nutzer:innen vor allem Wert auf informativem und unterhaltenden Content legten, passte JUNGMUT das Design an diese Bedürfnisse an. Das Ergebnis: ein dezenterer Filter, moderneres Design von Wiedererkennungselementen und regelmäßiges Posting von Reels.
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