Stylist:innen und die Unterstützung des Salongeschäfts stehen für Goldwell seit fast 75 Jahren an erster Stelle. Das Steckenpferd der Marke sind die innovativen Hochleistungs-haarfarben mit einmaliger, patentierter Technologie. Friseur:innen lieben die Produkte und Farbservices von Goldwell, da sie für unbegrenzte Möglichkeiten stehen. Kreativität, Leidenschaft und die Liebe zum Handwerk ist es, was die Branche und Goldwell Community antreibt.
Allerdings spiegeln sich diese emotionalen Werte nicht in den Marketingmaterialien des globalen Teams wider. Aus der produktlastigen Kommunikation während der Pandemie und wachsenden Unzufriedenheit der lokalen Community, sich Kreativität und Trends von erfolgreichen globalen Artists vorgeben lassen zu müssen, entstand eine Idee: Was, wenn wir unsere Community miteinbeziehen und eine eigene Kreativkollektion entwickeln lassen? Eine bisher nie zuvor dagewesene Chance für Stylist:innen, den Salonalltag hinter sich zu lassen und sich kreativ frei auszutoben.
Kreative Vielfalt in der Friseurkunst: Wie zwei Teams trendige Looks und Styles mit der Goldwell Community entwickelten
Wir luden einen bunten Mix aus Friseur:innen ein, Teil von zwei Kreativteams zu sein, die in nur wenigen Tagen einen Trend in vier Looks und acht Styles übersetzen müssen.
JUNGMUT entwickelte emotional aufgeladene Social Media Inhalte, die der hungrigen Goldwell Community genau das geben, was sie braucht: Nahbarkeit, Kreativität & Relevanz. Stylist:innen und das Handwerk stehen in der Kommunikation im Fokus. Die Einbindung und Bewerbung von Produkten findet nicht plakativ, sondern nativ statt.
Dabei werden nicht nur ausgewählte Friseur:innen integriert, sondern die erweiterte, digitale Community ebenfalls am Prozess teilhaben/mitentscheiden zu lassen, um eine Kampagne mit maximalem Engagement zu garantieren.
Der entstandene Content wurde nicht nur auf dem Marken-Channeln gespielt, sondern auch in aufwendigen Sharing Paketen mit den teilnehmenden Artists und Crew Mitgliedern geteilt, um das Involvement und die Reichweite der Kampagne weiter zu steigern.
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