Kampagne mit Style
Style ist für die Hairstylingmarke KMS so wichtig, dass er ein elementarer Teil der Entwicklung der neuen Brand Strategy war, die ab 2017 global ausgerollt wurde. Und dennoch gab es wenige Vorgaben und Inhalte, auf die in unserem Projekt aufgebaut werden konnte. Dass KMS wahrem Style verbunden ist, lässt sich auch daran erkennen, dass die Entwicklung der Markenstrategie in einem Coffee Table Book beschrieben worden ist.
Unsere Aufgabe hieß: Originalität
Es sollten relevante Inhalte entwickelt werden, die so einzigartig sind wie die Marke selbst. Dabei bauten wir auf die entwickelte Markenstrategie auf. Ein weiterer Fokus war, Influencer mit einzubeziehen und die Möglichkeit zu schaffen, die Inhalte vielseitig einzusetzen.
Ursprung der strategischen Überlegungen war der neue Claim "Style matters." Denn Style ist für KMS vielseitig und vielschichtig, unabhängig von Orten und Kulturen. Es ist eine visuelle und universelle Sprache, die Kreative aus aller Welt vereint. Der Community-Gedanke ist für die Marke besonders wichtig, die User sollen Ideen sammeln und teilen. Dabei geht es nicht nur um eine Community von Stylisten, sondern auch um relevante Inhalte für die Endverbraucher.
Eine Reise durch die Kulturen
Mit den KMS Urban Styles haben wir Styles weltweit entdeckt und mit der Community geteilt. Zusammen mit dem Influencer Dustin Hanke sind wir auf eine Entdeckungsreise gegangen und haben Content in Form von Fotos, Videos und Blogbeiträgen entwickelt und crossmedial zu Verfügung gestellt und geteilt. Dabei hat das Team multikulturelle und von lokalen Eigenheiten geprägte Inspirationen in Tel Aviv, London, Berlin, Hongkong und Helsinki gesammelt.
KMS Urban Styles
Tel Aviv
KMS Urban Styles
London
KMS Urban Styles
Helsinki
KMS Urban Styles
Hongkong