Ein viel diskutierter Trend: das Content-Marketing. Zahlreiche Unternehmen verwenden dieses Konzept bereits – viele bewusst, einige auch unbewusst. Warum rückt diese Form des Marketings gerade jetzt in den Fokus und warum schafft sie eine Win-Win-Situation für Unternehmen und deren Kunden?
Von Elisabeth Geitner
Themen: Konzeption, Branding, Content Marketing, Storytelling
Schüchterne und verhaltene Blicke. Augenkontakt. Aufregung. Warmes Kribbeln - auf der Haut und im Bauch. Die erste Berührung kaum spürbar. Und dann ein Kuss, zart und zaghaft. Herzklopfen. Von Null auf Nähe.
von: Laura Richeling
Themen: Branding, Content Marketing, Storytelling
Der erste Kuss, die Beerdigung des geliebten Hamsters oder der wiederholte Abstieg des 1. FC Kölns in die Zweite Fußballbundesliga. Ereignisse, die mit einem starken emotionalen Empfinden verbunden sind, bleiben länger im Gedächtnis haften - wir erinnern sie in bunten Bildern. Was aber bedeutet dies für das Storytelling? Narrativ aufbereitete Geschichten haben eine andere Wirkung auf uns als faktenbasierte Kommunikation, und es gilt: Ohne Gefühle keine Erinnerung.
von Jennifer Daners
Themen: Branding, Social Media, Storytelling, Storytelling; Emotion; Erinnerung; Gedächtnis; Mar