Es gibt diese Spots… Meist machen sie kurz vor großen Festtagen die Runde und erregen die Werbergemüter. Sie entflammen heiße Diskussionen über Plagiat, Originalität und Einfallsreichtum. Nur selten schwappen diese Diskussionen über den Rand des Werbermikrokosmos hinaus und entpuppen sich als Zündstoff, der es vermag, einen Diskurs über gesellschaftliche Themen neu zu entflammen. So geschehen nun im Falle des EDEKA-Spots #heimkommen von Jung Von Matt.
von Andreas Peters
Themen: Gesellschaft, Branding, Social Media, Storytelling
Es ist der 29. April 1998. Parkstadion Gelsenkirchen. Der Ball landet nach einem missglückten Freistoß beim Kölner Spieler René Tretschok. Der fackelt nicht lange und haut das Ding aus 16 Metern auf den Kasten. Doch der Schalker Oliver Held lenkt den Ball gekonnt mit der Hand über das Tor. Das Problem: Held ist Verteidiger, kein Torwart. Statt der verdienten Führung oder Elfmeter und Rot gibt es einen Eckball für den FC, dem wenige Wochen später genau diese Punkte fehlen, um den ersten Abstieg der Vereinsgeschichte zu verhindern.
Von: Andreas Peters
Themen: Branding, Content Marketing, Storytelling
Nicht nur in Werbe- oder Kommunikationsagenturen, sondern auch abseits der klassischen Kreativbranche rücken Methoden zur Ideenfindung wie beispielsweise Design Thinking mehr und mehr in den Mittelpunkt. Gleichzeitig agieren Unternehmen im Zuge der Internationalisierung und Digitalisierung zunehmend globaler. So entstehen virtuelle Teams, die sich neuen Herausforderungen stellen müssen, aber auch neue Chancen bieten. JUNGMUT ist von dieser Entwicklung nicht ausgenommen. Ein Blick hinter die Kulissen.
von: Andreas Peters
„Wird Social Media klassische Werbung in den nächsten Jahren ablösen?“. Die Frage, die die Marketing-Abteilungen der meisten großen Unternehmen umtreibt, ist vor allem eines: falsch gestellt - und das aus mehreren Gründen.
von: Andreas Peters
Themen: Brand Management, Social Media